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KI im Marketing, GEO und Suchmaschinenoptimierung

Der Online Marketer.

Meine Leidenschaft ist die Suche, und die verändert sich gerade grundlegend. Seit 2008 arbeite ich an Suchmaschinenoptimierung, seit einigen Jahren zusätzlich an der Frage, wie Marken in Antwortmaschinen sichtbar bleiben und wo künstliche Intelligenz im Marketing wirklich trägt. Nicht als Theorie, sondern täglich an echten Projekten mit echten Umsatzzielen.

Florian Hieß, Online Marketer
Foto: David Johansson

Schwerpunkte

Was ich
tatsächlich mache.

KI im Marketing

Der Teil meiner Arbeit, der sich derzeit am schnellsten verändert. Es geht um zwei Fragen: Wo spart künstliche Intelligenz im Marketing-Alltag tatsächlich Zeit, bei Recherche, Strukturierung, ersten Entwürfen, Datenauswertung, und wo erzeugt sie teure Beschäftigung? Dazu kommt der Aufbau eigener Wissenssysteme, damit ein Assistenzsystem auf echten Projektdaten argumentiert statt auf Trainingswissen. Was ich dazu empfehle, setze ich vorher selbst ein; diese Website ist ein Beispiel dafür.

GEO: Sichtbarkeit in Antwortmaschinen

Generative Engine Optimization ist der Zwilling von SEO für eine Welt, in der eine Antwortmaschine zwischen Suche und Website tritt. Die Frage ist nicht mehr nur, ob eine Seite rankt, sondern ob sie als Quelle zitiert wird. Das verlangt eindeutige Fakten, saubere Struktur und belegbare Aussagen, genau deshalb hat diese Website eigene Faktenseiten mit Quellen und Prüfdatum.

Suchmaschinenoptimierung

SEO ist die Disziplin, die mich am längsten begleitet und am wenigsten langweilt, weil sie so vielschichtig ist: Technik, Inhalte, Struktur, Autorität. Seit 2012 kümmere ich mich um Inhouse-SEO-Maßnahmen und die Verbesserung von Rankings für Websites in mehr als 35 Ländern, Trafficaufbau national und international, Coaching interner Teams, Koordination und Umsetzung von Linkaufbau-Strategien. Klassisches SEO und GEO laufen heute nicht getrennt: dieselbe technische Basis, dieselben Inhalte, zwei Auswertungslogiken.

Performance & Suchmaschinenwerbung

Seit 2010 betreue ich kleinere und mittlere Unternehmen in der Suchmaschinenwerbung. Als zertifizierter Google-Partner geht es um performanceorientierte Optimierung von Kampagnen und Anzeigen, um Lead-Generierung und um das Testen neuer Anzeigenformate, immer mit Blick darauf, was am Ende an Umsatz hängen bleibt.

Conversion-Optimierung

Traffic ohne Conversion ist teure Statistik. Meine ersten A/B-Test-Hypothesen habe ich 2014 aufgestellt und getestet; seitdem führe ich solche Tests regelmäßig für mehrsprachige Websites durch.

Digitale Strategie

Der Teil, der die anderen zusammenhält: Wo steht das Unternehmen, wo will es hin, welche Kanäle zahlen darauf ein, und welche kann man sich sparen? Ich schreibe lieber eine ehrliche Absage als ein Konzept, an das ich selbst nicht glaube.

Häufige Fragen

Zur Zusammenarbeit.

Übernimmst du auch die Umsetzung oder nur die Beratung?
Beides ist möglich. Bei kleineren Mandaten berate ich und euer Team setzt um. Bei größeren Projekten übernimmt das Team von Digital Wings die Umsetzung, mit mir als fixer Ansprechperson.
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Ehrliche Antwort: Das hängt von Ausgangslage, Wettbewerb und Umsetzungsgeschwindigkeit ab. Technische Fehler lassen sich in Wochen beheben, inhaltliche und Autoritäts-Themen brauchen Monate. Wer euch drei Wochen bis Platz eins verspricht, verkauft euch etwas.
Arbeitest du auch international?
Ja. Internationales SEO mit mehrsprachigen Websites gehört seit 2012 zu meinem Alltag, Projekte liefen in mehr als 35 Ländern. Beratung auf Deutsch, auf Englisch auf Business-Niveau.
Für welche Branchen passt das am besten?
E-Commerce, Tourismus und SaaS, dort zahlt Sichtbarkeit in Suchmaschinen am direktesten auf Umsatz ein. Andere Branchen sind nicht ausgeschlossen, brauchen aber oft einen anderen Kanal-Mix.
Was ist dein stärkstes Fachgebiet?
Suchmaschinenoptimierung, technisch wie inhaltlich. Alles andere baut darauf auf.
Machst du auch Google Ads?
Ja, seit 2010, als zertifizierter Google Partner. In der Praxis wirkt die Kombination am besten: bezahlte Kanäle liefern schnell Daten, SEO liefert langfristig günstigere Zugriffe.
Wie misst du Erfolg?
An dem, was das Unternehmen wirklich braucht: Anfragen, Abschlüsse, Umsatz. Rankings und Sichtbarkeitsindizes sind Zwischenschritte, keine Ziele.
Was hältst du von KI im SEO?
KI und agentisches Marketing verändern gerade alles. Recherche, Analyse und Erstentwürfe laufen anders als vor zwei Jahren, und Antwortmaschinen verschieben, was Sichtbarkeit überhaupt bedeutet. Wer SEO heute ohne KI denkt, arbeitet an der Vergangenheit.
Was ist GEO und brauchen wir das?
Generative Engine Optimization heißt: sichtbar bleiben, wenn eine Antwortmaschine zwischen Suche und Website tritt. Ob ihr es braucht, hängt davon ab, wie viel Traffic bei euch aus informationsgetriebenen Suchanfragen kommt.
Arbeitest du mit einem festen Tool-Stack?
Ja. Zu meinen Standard-Tools gehören Sistrix, Ahrefs, Ryte, Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics, Otterly.ai und natürlich Claude. Je nach Projekt kommen individuelle Tools dazu.
Wie gehst du mit einer Google-Abstrafung um?
Erst prüfen, ob es wirklich eine manuelle Maßnahme ist oder nur ein Update. Dann Ursache belegen, beheben und dokumentieren. Panik und blindes Linklöschen machen es meist schlimmer.
Kannst du eine bestehende Website beurteilen, bevor wir zusammenarbeiten?
Ja, das ist der übliche Einstieg. Ein Audit mit priorisierter Maßnahmenliste, die ihr auch ohne mich umsetzen könnt.

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